1994年3月，随着浙江天乐集团公司的登记注册，“天乐”便成为公司对外开展业务和形象塑造的专用商号。而1999年11月“神州天乐”、“东方天乐”商标申请注册，又使公司名称和注册商标合于“天乐”商号之中。经过近二十年的培育，天乐品牌已在社会上产生广泛的影响。主要体现在以下三个方面。
    1.“天乐商号”在全国同行中已有较高知名度。在电声行业中，行业声誉和地位与日俱增，被誉为中国电声行业的源头企业，中国乃至亚洲最大的电声零件生产基地，嵊州市也因此在2006年被授予“中国电声零件之都”称号。作为全国电声行业的一大源头企业，天乐产品质量和档次对中国电声行业均具有较大影响。中国内地几千家扬声器制造厂家，既是天乐产品的用户，又是天乐的同行。在长期的业务往来中，天乐坚持诚信立业、普天同乐的经营理念，并随着企业规模的不断扩大和业务量的不断增加，天乐在同行中已树立起较高的知名度。公司生产的电声零件产品在用户中辐射面广，营销网络健全，国内市场的覆盖面达80%以上，用户达500多家；三分之一产品出口海外，用户100多家，是菲利浦、哈曼、松下、恩桥、威发等国际著名大公司的定点配套供应商，在世界电声行业中已具有一定的知名度。
    为了谋求企业持续快速发展，公司自2003年起迈出了产业结构调整步伐，整合资源延伸产业链，打响“神州天乐”品牌，实现三次创业。向数码产业进军，专业生产液晶电视、数字电视，2008年已具备年产200万台液晶电视生产能力。综合天乐30多年喇叭生产经验和一定的音响产品研发能力，以及液晶电视机的内部配套优势，2007年底，组建成立音响公司，作为电声产业的延伸，生产终端产品——家庭影院，2008年已形成3大块主营业务：国内“神州天乐”液晶电视及家庭影院、各类音箱和扬声器零件的生产销售。
    2.“天乐”商号已在嵊州市民中深深扎根。浙江天乐集团公司登记注册以来，公司已投入大量财力、物力和人力，开展了全方位的企业形象塑造。从2000年至2008年，公司在广播电视、报纸书刊等媒体的广告宣传费就达300多万元；历年累计资助当地教育事业、文化事业、医疗卫生事业、救灾扶贫等公益款项已达4000多万元；公司在产品包装、厂区建筑物、运输车辆、员工服装、办公用品等方面，注入了天乐品牌符号和文化理念，展开了全方位的形象塑造。天乐已连续18年被命名为浙江省文明单位，连续18年荣获资信AAA级，成为首批浙江省诚信示范企业和全国创建文明单位先进企业。“天乐”在嵊州堪称家喻户晓。浙江天乐集团公司是中国第一、亚洲最大的扬声器零配件生产出口基地，已成为电声行业发展壮大的源头企业，带动了嵊州电声区域经济的形成和发展。2006年5月，由公司牵头向中国电子元件行业协会提交了“中国电声零件之都”申报材料，6月，嵊州市被中国电子元件行业协会授予“中国电声零件之都”称号，成为国内第一个电声零件经济特色区域。
    3.“天乐”商号已播向全世界。随着全球经济一体化和信息产业的快速发展，天乐公司充值利用英特网等计算机网络，将天乐商号播向全世界。公司在1995年建起了计算机辅助决策系统，该系统获浙江省管理创新优秀成果二等奖。2000年加入中国经济信息网，2001年建立公司网站，2001年加入中国114网，2002年加入中创网通。
    2003年4月，根据《浙江省著名商号认定暂行办法(试行)》的规定，公司向浙江省知名商号评审委员会申报了《浙江省知名商号认定申报材料》，9月又上报了补充材料。经工商行政管理部门逐级审核推荐，2004年1月，经浙江省知名商号评审委员会认定：浙江天乐集团有限公司持有的“天乐”商号为浙江省知名商号。
    随首“天乐”商号知名度的不断提高和扩大，“天乐”商号的无形资产价值越来越显现，以致出现“天乐制衣”，“天乐领呔”，“天乐大酒家”等“天乐”商号被冒用的现象。“天乐”商号受到严重侵害，保护“天乐”商号已迫在眉睫。

商标和商号注册及评审情况一览

时   间	内      容
1996年1月26日	公司生产的“秀山牌”扬声器配件系列产品，被认定为浙江省名称产品。2006年，申请全类注册
1999年11月	“神州天乐”、“东方天乐”商标申请注册
2001年3月28日	“神州天乐”商标注册公告
2001年4月28日	“东方天乐”商标注册公告
2002年5月7日	经国家工商行政管理总局商标核准“”为天乐公司注册商标
2004年1月	“天乐”商号被浙江省知名商号评审委员会认定为浙江省知名商号
2006年1月	“神州天乐”商标被评为浙江省著名商标。2006年，申请全类注册
2008年3月	公司新商标向国家工商总局商标局申请注册